Etnomarketing. Arte. Cultura

Valdría la pena que como resultado de un esfuerzo conjunto entre la academia, el gobierno y el mundo empresarial hiciésemos un alto para analizar las verdaderas condiciones que se imponen en el mercado colombiano y a las cuales nos deberíamos someter más por cuestiones sociales y humanas que por las estrictamente económicas. Más allá de las teorías extranjeras y los principios generalizantes adscritos a la tradicional concepción y práctica del marketing, sería oportuno y justo considerar el impacto que éstas tienen en las circunstancias particularmente limitantes como las que actualmente vivimos en el país y tomar decisiones que aunque desinflen un poco las cuentas bancarias empresariales y del tesoro público sirvan de empuje a unas capas poblacionales que se ahogan en medio de sus enormes carencias. Entender en este marco de realidades al consumidor colombiano en la mitad de sus miedos, sus angustias y sus preocupantes bajos niveles de salario que escasamente le alcan

Publicado por Klasse Editorial nuestro último libro ya se encuentra en las principales librerías de Colombia. El etnomarketing, visto como la dimensión cultural del marketing, basa todo su accionar en la historia del marketing y sus más recientes expresiones contextuales. Desde la incorporación de la antropología a la concepción y práctica del marketing como una de las ciencias sociales más potentes en la comprensión de la conducta humana, el entorno adquirió una relevancia mayor en la toma de decisiones empresariales respecto a la complejidad de los mercados actuales. De ahí surgió el etnomarketing que, apoyado en la cultura como marco de acción de vida, se ha transformado en una respuesta eficiente para hacer frente a la complejidad de los mercados contemporáneos influidos por los intensos esfuerzos mundiales de globalización que el mundo ha experimentado desde finales del siglo XX. Dimensionar el etnomarketing requiere adentrarse en los fundamentos teóricos y pr

Aunque pueda parecer extraño también la pobreza y las dificultades económicas que se viven en Colombia se han venido reflejando en las estrategias y los programas de marketing puestos en práctica a lo largo y ancho del país. Las evidencias son contundentes cuando se estudian y analizan las diferencias sociales y de clase que se perciben en los distintos productos que se ofrecen, en los precios que se les asignan, en los canales de distribución a través de los cuales éstos llegan hasta el consumidor final y por supuesto, en los medios de comunicación utilizados para dar a conocer los beneficios que tales productos comportan en sí mismos. Sin duda, al dar respuesta de manera oportuna y efectiva a las actuales condiciones que se viven, algunas empresas han logrado alcanzar los objetivos que como organizaciones lucrativas se han propuesto implementando sus planes de marketing ajustados a nuestra dolorosa realidad. Sin embargo, y mirando la otra cara de la moneda, los efectos negativ

Aunque pueda parecer extraño el marketing también ha tocado la fibra de profesionales y expertos para “ venderse a sí mismos ” en función de sus más íntimas motivaciones y de acuerdo con los complejos requerimientos de los mercados laborales contemporáneos. Siendo este marketing personal una expresión del mercadeo de ideas y causas sociales, la aplicación de sus postulados y la utilización de todo su potencial ha contribuido al mejoramiento de las condiciones de vida de quienes lo han implementado con pleno convencimiento. Para quienes han decidido incorporar el “ arte de vender ” su propio “ yo ” a su cotidiana existencia, los resultados están a la vista. Los beneficios se contemplan por doquier. Han entendido que en la esencia de la concepción y aplicación del marketing personal se encuentra un claro, definido e inconfundible “ proyecto de vida ” en el que se conjugan armónicamente una vocación personal y una inclinación profesional. Una suerte de acumulado individual y social e

Sin lugar a dudas una de las prácticas comerciales de mayor uso en la tradición colombiana la constituye la conmemoración de una serie de “días especiales” que involucran a particulares personajes de la vida familiar y social. A la luz de un “profundo” sentimiento de reconocimiento al amor filial o pasional, o al actuar público o profesional, se ha vuelto una costumbre la de celebrar “el día de...” por hacer referencia a alguna persona que se lo “merece” en nuestra sociedad.De esa manera, la madre, el padre, los esposos, los novios, los niños, los amigos, los ingenieros, los arquitectos, los médicos, las secretarias, los contadores, y los maestros por ejemplo, se han ganado un estatus que de acuerdo con nuestra cultura debe ser debidamente recompensado. Recompensa que más allá de los más profundos e íntimos anhelos de bienestar que se les debe desear para que tengan éxito en la vida, “deben” estar acompañados de algún regalo, un detalle, y por supuesto, valorado de acuerdo con la ce

Imposible sustraerse de la gran controversia que siguen suscitando los resultados de las encuestas electorales. El peso que ellas han tenido en los diferentes órdenes de la vida nacional ha sido enorme, tal vez mucho más de lo que la gente jamás imaginó. Ha sido tal el impacto que todas las campañas se ven “ obligadas ” a cambiar sus estrategias iniciales, siempre tratando de darle gusto a sus potenciales electores, aunque paradójicamente ninguna de las encuestas aborda la compleja problemática que vivimos. Predomina la superficialidad. Todas se limitan a medir la intención de voto y en mucha menor proporción a indagar de manera muy general las principales preocupaciones de los encuestados, pero sin profundizar en los factores que pueden incidir en su decisión. El debate de la validez de las encuestas se ha quedado en lo más superficial, sin cuestionar los asuntos de fondo que son los que sirven para explicar la gran disparidad de cifras. No obstante los múltiples argumentos plant