Etnomarketing. Arte. Cultura

Y ahora hasta los partidos políticos con sus no muy claramente diferenciadas “plataformas programáticas” también han intentado utilizar los conceptos del marketing para alcanzar sus objetivos electorales. Muchos de ellos han recurrido a “expertos” internacionales a quienes se les ha magnificado el verdadero impacto de sus conocimientos y experiencia, no siempre con halagadores resultados. Aún no se ha comprendido que el marketing no es una técnica y que por lo mismo las estrategias y tácticas utilizadas exitosamente en un mercado pueden ser un rotundo fracaso bajo condiciones socioeconómicas distintas, incluso similares. No se ha dimensionado aún que el marketing no obedece a la aplicación más o menos precisa de un cierto conjunto de técnicas amparadas bajo una teoría generalmente aceptada, sino que el marketing como proceso social, debe responder a unas condiciones contextuales e históricas específicamente determinadas. En este sentido, debe entenderse que la concepción e imple

Bajo la profunda convicción intelectual de que una adecuada concepción e implementación del marketing obedece a las realidades del entorno en el que las organizaciones se desenvuelven, hemos venido estudiando nuestra compleja realidad desde hace más de treinta años. Cargados de evidencias de la inmensa cantidad de negocios que en Colombia se instalan por doquier, crecen, maduran y se sostienen, la mayoría de ellos de carácter informal, hemos descubierto que la clave de su éxito ha sido la permanente proximidad que en la cotidianidad de sus respectivas prácticas comerciales se construyen y reconstruyen día a día. De un lado está la cercanía establecida entre oferentes o distribuidores y sus consumidores y del otro está la cercanía que se materializa entre proveedores de materias primas y sus procesadores. Entre unos y otros se han edificado relaciones funcionales, espaciales y sociales. La proximidad funcional hace referencia al papel comercial que los oferentes cumplen ya sea en