Etnomarketing. Arte. Cultura

A pesar de la innegable importancia que ha venido adquiriendo el marketing muchas personas aún no han logrado comprender su verdadera esencia. El desprecio por las condiciones específicas que enmarcan y determinan el consumo como motor de nuestra sociedad ha conducido a que muchas empresas hayan cometidos inaceptables errores que se han traducido en sensibles pérdidas económicas y financieras. Se ha “olvidado” que el marketing en Colombia solo tendrá mayor validez e impacto social cuando sea concebido y practicado como una expresión cultural en la que converjan valores, creencias, costumbres y tradiciones provenientes de nuestra historia y de nuestros ancestros más remotos. Así, valdría la pena que entendiéramos o, por lo menos aceptáramos sin sonrojarnos, el pasado que recorre nuestras venas y nuestra propia idiosincrasia. Ojalá pudiéramos aceptar sin vergüenza alguna que somos el resultado de un multiculturalismo que nos viene desde la conformación de nuestra nacionalidad y ...

Las evidencias que demuestran la inmensa intuición creativa de los colombianos se perciben a lo largo y ancho del país, sobre todo cuando del rebusque se trata. Ha emergido, de esta manera, toda suerte de actividades personales, familiares o de grupo a través de las cuales buena parte de las familias colombianas luchan por salir adelante en medio de la enorme crisis que desde diferentes ángulos se vive en Colombia. Así, parece válido idearse cualquier forma de “ levantarse ” unos mínimos ingresos que mitiguen el abandono y la miseria en las que se encuentran muchas familias colombianas dejadas de lado por la dinámica económica nacional caracterizada por una cascada de impuestos y un elevado costo de vida sin precedentes. Entre ellas, el predominio de la actividad vendedora es tan claro e inobjetable que bien podría decirse, sin equivocación alguna, que entre todos los oficios “reinventados”, las ventas se han transformado en el primer y mejor escape para sobrevivir. Puede verse ...

  Frente a la no muy clara comprensión de lo que el marketing significa para la sociedad en su conjunto, vale la pena señalar un camino alternativo que como resultado de muchos años de investigación, ha sido diseñado e implementado con la intención de extraer los verdaderos beneficios que se derivan de la aplicación consciente y decidida de todos los postulados que caracterizan al marketing. Tomando como base las realidades específicas que rodean el cotidiano accionar de las empresas donde la competencia es cada vez más feroz, la inutilidad de las formas estandarizadas que han sido importadas de forma miope y absurda, es cada vez más evidente, sobre todo para las micro y pequeñas empresas (MyPes) que en Colombia son la absoluta mayoría. El fracaso de muchos modelos que se han “ adoptado ” de mundos muy distintos a los nuestros, es claro y contundente, debiendo buscarse una “ platanización ”, una “ colombianización ” de todos aquellos avances que en el universo se han tejido al...

Qué tristeza que como nacionalidad muchos de nuestros ímpetus se nos hayan adormilado en medio de tantos problemas sociales, económicos y políticos que nos han agobiado en tiempos recientes. Pareciera que hubiésemos perdido esa fuerza interior que siempre nos ha caracterizado para manifestar nuestros más profundos sentimientos de inconformidad, y de los cuales muy orgullosas estuvieron algunas de las generaciones que nos precedieron. Poco comprensible es vernos en nuestra condición de consumidores, compradores   o clientes aceptando, sin decir nada, la entrega de productos que no se ajustan a las promesas que se nos hicieron en el momento de haberlos adquirido. Los ejemplos abundan por doquier aunque debe precisarse, que bajo ciertas circunstancias de monopolio, es poco o nada lo que podemos hacer. Desde las más encopetadas organizaciones empresariales que ofrecen atractivos productos cuyos verdaderos atributos jamás aparecen, hasta las promesas de políticos y organizaciones e...