Etnomarketing. Arte. Cultura

Pasado el primer obstáculo en la zozobrante carrera por alcanzar la presidencia del país, son varias las enseñanzas que desde el marketing electoral y político pueden extraerse. No hay duda que Colombia es un país cuyos ciudadanos tienen una clara tendencia a la derecha –incluso a la extrema derecha-, desdeñando las tragedias humanitarias producidas por esas mismas colectividades políticas y sus más connotados mentores. No es fácilmente digerible saber que un candidato inexperto en el manejo de la cosa pública se encuentra ad portas de convertirse en el próximo mandatario de los colombianos, tan solo por ser el ungido de Álvaro Uribe, no obstante la gran cantidad de procesos judiciales que el expresidente lleva a cuestas; todos ellos sin aclararse y sin esperanza que se resuelvan jurídicamente. Asombra cómo una significativa masa de ciudadanos decide votar por esa opción política impelidos tan solo por un sentimiento de miedo y horror que les produjo y les sigue produciendo el c

Como lo hemos venido pregonando en este espacio de reflexión, uno de los componentes del producto electoral tiene que ver con las promesas que el candidato desde un partido u organización política hace como elemento esencial pensado para cautivar a sus potenciales electores. El caso colombiano, similar al de algunos países latinoamericanos, merece una reflexión especial, dadas las características de los contenidos electorales promovidos con ocasión de los múltiples comicios electorales desarrollados. Desde que tenemos memoria, los políticos más tradicionales han recurrido a asustar a la población exacerbando su discurso de amedrentamiento en tiempos electorales. Desde inventarse historias de “ lobos feroces ” que acabarán con toda la institucionalidad, hasta fungir de prestidigitadores de los negros tiempos que nos esperan si se elige alguna opción política que atente contra sus privilegios acumulados a través de sus familias y los intereses de sus amigos. Nuestra historia

En medio de las grandes dificultades en la consecución de un empleo estable en Colombia, el marketing personal se ha erigido en una alternativa para ayudar a definirse como un producto susceptible de ser adquirido por quienes estén interesados. Entendiendo el marketing personal como un "proceso socio-cultural de intercambio de beneficio mutuo entre un individuo y los mercados sociales, profesionales y laborales con los que establece interacciones permanentes" , la marca personal, -el sello propio-, se convierte en un claro distintivo de cada individuo. Aceptando también que las marcas no nacen, sino que se hacen durante la existencia del producto al que representan en la mente de sus potenciales consumidores, el individuo que desee sacar provecho de las ventajas de ser percibido de manera diferente, debe planear su propio proyecto de vida que implica un plan en el nivel personal y otro en términos profesionales. La marca propia, la imagen que corresponde a la personali

Tal como y como se ha venido pregonando desde esta columna, la concepción y práctica del marketing tiene un indiscutible carácter contextual. Sus aciertos estratégicos y operativos dependen, exclusivamente, de la realidad de mercado que caracteriza a una cultura dada, a un segmento de mercado específico y sobre todo en un momento histórico determinado. Una empresa exitosa es la que ha aprendido a apoyar sus decisiones escuchando la voz del mercado, siguiendo sus tendencias y particulares manifestaciones culturales. Las verdades detectadas en un lado del mundo, del país o incluso, dentro de una misma región, son las que indican el rumbo a seguir, el programa a ejecutar que puede ser completamente diferente a las acciones impulsadas en otras latitudes. Es en este marco en el que se inscribe la celebración de tantos días “ especiales ” que desde la sociedad colombiana han emergido como de obligatoria conmemoración y que el marketing ha aprendido a explotar. Madres, padres, secretar