Etnomarketing. Arte. Cultura

  Frente a la no muy clara comprensión de lo que el marketing significa para la sociedad en su conjunto, vale la pena señalar un camino alternativo que como resultado de muchos años de investigación, ha sido diseñado e implementado con la intención de extraer los verdaderos beneficios que se derivan de la aplicación consciente y decidida de todos los postulados que caracterizan al marketing. Tomando como base las realidades específicas que rodean el cotidiano accionar de las empresas donde la competencia es cada vez más feroz, la inutilidad de las formas estandarizadas que han sido importadas de forma miope y absurda, es cada vez más evidente, sobre todo para las micro y pequeñas empresas (MyPes) que en Colombia son la absoluta mayoría. El fracaso de muchos modelos que se han “ adoptado ” de mundos muy distintos a los nuestros, es claro y contundente, debiendo buscarse una “ platanización ”, una “ colombianización ” de todos aquellos avances que en el universo se han tejido alrede

Qué tristeza que como nacionalidad muchos de nuestros ímpetus se nos hayan adormilado en medio de tantos problemas sociales, económicos y políticos que nos han agobiado en tiempos recientes. Pareciera que hubiésemos perdido esa fuerza interior que siempre nos ha caracterizado para manifestar nuestros más profundos sentimientos de inconformidad, y de los cuales muy orgullosas estuvieron algunas de las generaciones que nos precedieron. Poco comprensible es vernos en nuestra condición de consumidores, compradores   o clientes aceptando, sin decir nada, la entrega de productos que no se ajustan a las promesas que se nos hicieron en el momento de haberlos adquirido. Los ejemplos abundan por doquier aunque debe precisarse, que bajo ciertas circunstancias de monopolio, es poco o nada lo que podemos hacer. Desde las más encopetadas organizaciones empresariales que ofrecen atractivos productos cuyos verdaderos atributos jamás aparecen, hasta las promesas de políticos y organizaciones elect

Aunque no para todas, pero sí para la mayoría de las empresas en Colombia, diciembre es el mes más esperado. Incluso muchas de ellas, aguardan pacientemente durante todo el año la llegada de esta época para ajustar sus cifras, alcanzar sus metas de ventas y de paso equilibrar sus a veces malogradas finanzas. Y todo por cuenta de esa antiquísima tradición heredada de generaciones anteriores y que todos, de una manera u otra, contribuimos a perpetuar. No se puede dudar. Diciembre es el mes en el cual al amparo de nuestra ancestral usanza religiosa y espiritual, nuestros corazones le abren paso a los sentimientos guardados en la trastienda de nuestras almas. La alegría se sale por cada poro y la piel parece vibrar al unísono de villancicos, tutaimas, panderetas, nochebuenas, cenas navideñas, felices años, buenos augurios, actos de arrepentimiento, deseos de cambio, promesas de una vida mejor, gestos de perdón. En fin, todo un volcán de afectos y expresiones que brotan de una forma muc

Aunque para muchos pueda parecer extraño, incluso sacrílego, los postulados que le han dado vida al marketing como proceso de pensamiento y acción en las sociedades contemporáneas también han tocado las estructuras más sensibles de la religiosidad humana. Pareciera que ante el desbocado embate de la violencia y los conflictos sociales que se viven en todos los escondrijos de la tierra, la espiritualidad y la religiosidad como mecanismos de arrepentimiento y salvación hubieran cogido una fuerza sin precedentes. Por doquier se notan movimientos y cultos religiosos ofreciendo redención y protección de los males que aquejan a las sociedades de hoy. En cualquier edificación se ven pastores, curas, y “representantes de Dios en la tierra” predicando la palabra en su particular interpretación de los mensajes divinos. Cada congregación con su propio “ producto ” en busca de su respectivo “ mercado ” también sometido a múltiples y atractivas “ ofertas ” que garanticen la posterid