Etnomarketing. Arte. Cultura

  Ojalá quienes trabajamos en el marketing desde diferentes orillas de la vida social y económica, tuviésemos la capacidad de entender el gran impacto que tiene la familia en la formación de los hábitos de consumo de cada uno de sus miembros. Su influencia, aunque muchos pretendan negarlo, que se inicia en los primeros años de vida y que según algunos investigadores termina cuando la persona llega a los 22 años dura a lo largo de toda su existencia. En este sentido estudiar, analizar y comprender la estructura de funcionamiento de la familia colombiana en relación con el consumo, se ha convertido en un imperativo para quienes de forma experta deben tomar decisiones estratégicas y operativas en las organizaciones empresariales. Una familia extendida en la que conviven bajo un mismo techo padres, hijos, yernos, nueras y nietos tiene un impacto diferente a aquellos grupos familiares denominados nucleares conformadas solo por padres y sus respectivos hijos, sean adoptados o no. En e

Por fortuna la sociedad entera ha empezado a darle un mayor reconocimiento al tendero de barrio y al rol comercial que cumple desde su silenciosa actividad que comienza bien temprano cada día y se termina bien entrada la noche. Menos mal que ya pueden encontrarse en ciertos archivos de instituciones públicas y en los de algunos gremios, las primeras aproximaciones a esa realidad que se vive en aquellos espacios donde se mezcla el trabajo con la residencia y la cotidianidad de la existencia, donde laboran familias enteras recibiendo como contraprestación tan solo la manutención y la supervivencia, porque los salarios y los sueldos escasean aunque sean grandes generadores de empleos directos e indirectos. Con el cansancio a flor de piel y la extrema necesidad de madrugar al día siguiente en extenuantes jornadas que pocos hemos valorado en su real dimensión, estos hombres y mujeres se han encargado de servir de puente entre productores y consumidores en su loable labor de distribuc

Aunque para muchos sea difícil aceptar el éxito en marketing no depende de una receta mágica que un “ experto ” recomiende. Su concepción y práctica universalmente reconocidas no obedecen a la intuición y al olfato salvador de personas “ especializadas ”, quienes premonitoriamente prevén los sucesos inmediatos. La profundidad y precisión de su aplicación están estrechamente relacionadas con las circunstancias de cada mercado, de cada producto y de cada empresa en particular. Muy en contra de la creencia popular, el marketing no es una técnica que mecánicamente se aprende y de manera repetitiva se ejecuta independientemente de circunstancias y realidades. No. El marketing no es una herramienta salvaje que al amparo de la voracidad y el desenfreno publicitario, por ejemplo, crea necesidades y establece las diferencias sociales, cautivando incautos y logrando, por sí solo, cambios en la estructura de valores de una sociedad. No. El éxito del marketing no descansa en la mecánica secue

Se encuentran por todos lados y en todos los estratos sociales. Pululan por doquier aquellos lugares donde el amor clandestino ya sea entre parejas de novios, de casados, o de amantes furtivos se profesa sin tapujos y sin mejillas sonrojadas. Se acabaron aquellos tiempos en los que estos “ nidos de amor ” se hallaban a las afueras de las ciudades para que las parejas pudieran esconderse de las miradas acusadoras. Ahora se les ve casi en todas partes. En la mitad, incluso de ciertas zonas residenciales, existen algunos de estos sitios camuflados entre sospechosos arbustos, donde pareciera que la “ maleza ” se tragara a los “ desprevenidos ” transeúntes al menor descuido. Ni qué decir de aquellos lugares donde abiertamente se prometen los más inimaginados goces y placeres a través de la oferta de luces de colores, pequeñas “ discotecas ” con aire acondicionado y lector de discos compactos, licores nacionales e importados, saunas, baños turcos, aparatos especiales y toda suerte de