RESUMEN
A partir de una revisión crítica del clásico modelo de las
4P’s del marketing, se hace una breve presentación de
sus orígenes y de su naturaleza enfatizando tanto las
deficiencias que tiene de haber sido desde siempre
considerado como una lista de ingredientes, así como
su capacidad de respuesta y algunos de sus principales
defectos. De igual manera, se analizan algunas de las
consecuencias de la tradicional mezcla de marketing,
destacándose su superficialidad, su responsabilidad
organizacional, su desprecio por el producto como
expresión simbólica del consumo, y sobre todo, el gran
impacto que ha tenido sobre la formación de los
profesionales del marketing.
Palabras Claves: Marketing, modelo de las 4P’s,
mezcla de marketing, naturaleza de la mezcla de
marketing
ABSTRACT
Based on a critical revision of the marketing classical
model of 4P’s, a brief presentation about its origins
and its nature emphasizing as deficiencies that it has
had to be always considered like a list of ingredients
as its capacity of answer and some of its main
shortcoming aspects, is done. Likewise, some of the traditional marketing mix
consequences are analyzed, standing out their
superficiality, its organizational responsibility, its disdain
for the product as a consumption symbolic expression,
and mainly, the great impact that it has had on training
of the marketing professionals.
Key words: Marketing, 4P’s marketing model,
marketing mix, marketing mix nature.Ver artículo completo en: https://mktisec14.files.wordpress.com/2015/01/revisiu00f3n-cru00edtica.pdf
Páramo-Morales D., El marketing y el modelo de las 4 p ́s: una revisión critica. Hitos de Ciencias Económico Administrativas 2003;25:129-139.
Explorar los orígenes y la naturaleza de este modelo, destacando tanto sus deficiencias como su capacidad de respuesta, arroja nueva luz sobre cómo lo hemos percibido tradicionalmente como una simple lista de ingredientes. La reflexión sobre las consecuencias de la tradicional mezcla de marketing es especialmente reveladora, desde su superficialidad hasta su impacto en la formación de profesionales del marketing. Investigacion de mercados en colombia
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